Традиционные инструменты маркетинга для продвижения автомобильного сайта
Тут приведем лишь те способы продвижения, которые наиболее важны в выбранной тематике. Начинать приходится традиционно с SEO, внутренней, внешней оптимизации, наведения порядка на сайте. Одна из общих проблем автомобильных порталов – совместить охват аудитории по всем допустимым направлениям продвижения со структурой портала. Кроме прямо продающих страниц, мы рекомендуем помещать отдельно блоки заявок для следующего:
- прохождения тест-драйва;
- предоставления кредита;
- получения гарантийных услуг.
Зная тонкости оформления покупки авто, не трудно предположить вопросы, которыми задаются автомобилисты в целом. Предваряя их интерес, стоит разместить такие блоки:
- взаимодействие со страховыми компаниями;
- калькулятор стоимости авто или услуг шиномонтажа (с доставкой или без нее);
- формы обратной связи для написания письма или заказа звонка.
Многие фирмы игнорируют эти инструменты, считая низкой конверсию по ним. Замечание справедливое. Но не учитывает, что покупка автомобиля, даже запчастей к нему – относительно редкое событие. Поэтому сайтам кроме перечисленных способов привлечения и удержания клиентов понадобятся другие методы.
Трафик приходит из социальных сетей, специализированных форумов/блогов, рекламных переходов. PR-кампании автомобильной тематики – одно из наиболее активных направлений, выбираемых для продвижения соответствующих порталов. Зачастую они подразумевают работу с перечисленными ранее объектами: соцсетями, форумами, блогами.
